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AMD历经磨练 芯片市场上的沉浮发展

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在高歌猛进的2005年和2006年,AMD在PC、处理器、笔记本等所有领域的市场份额整体最高时曾达到23%,增长速度远远超过英特尔。机会之门已经对AMD打开。但和20年前的英特尔、微软不同的是,AMD的挑战之路似乎更为波折。

作者:《环球企业家》 2007年8月21日

关键字: 英特尔 芯片 ATI AMD

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走自己的路

  当一家中小型公司终于迎来盼望已久、打败强大对手的关键一役后,接下来的问题是任何有进取心的CEO都必须考虑的——如何扩大胜利成果,并以此为转折点谋取全面赶超的机会。对此鲁毅智的答案是,延续“皓龙”的策略,继续与英特尔进行差异化竞争,在新的道路上另辟蹊径。

  但在做出决策前,有两个大趋势是鲁毅智又不得不考虑的现实。首先是IT行业消费类产品增长速度越来越快,已经有超过商用市场的迹象。尤其是笔记本市场的增长,强调移动性成为所有厂商都关心的话题。其次是,对芯片厂商而言,“处理器+芯片组+其它芯片”的平台捆绑模式已经逐渐成为主流,英特尔“迅驰”(Centrino)的成功就是证明,“迅驰”给笔记本加入了无线通讯功能,这也促成了笔记本市场的超常增长。而AMD在此方面还有所欠缺。

  因此鲁毅智决定从英特尔力量相对薄弱的图形呈现领域入手,通过收购全球第二大显示芯片制造商、加拿大ATI来从另一个路径进入更为主流的芯片市场。ATI成立于1985年,是一家图形卡、视频设备和多媒体产品的提供商。它的产品广泛应用于台式机、工作站、笔记本电脑、数字电视、移动电话和游戏设备等。这也意味着AMD过去执行的战略将要发生一百八十度的转变,从以服务器领域为主,变成更加注重个人消费,尤其是笔记本领域为主。

  这是一个相当冒险的举动,因为收购不仅要花去大量的时间和精力,使得公司无法集中全部精力在手头业务上——要知道,AMD只是刚刚赢得了一场局部胜利——而且收购所需要的资金也数目庞大。当时AMD的市值为88亿美元,而ATI的市值则为42亿美元。AMD提出的收购报价是54亿美元,比ATI公司的市值高出了12亿美元,相当于自己市值的一大半。

  但鲁毅智还是决定推动这一收购案。在经过数个月的谈判后,交易终于达成。2006年7月,鲁毅智兴奋的向公司全体员工发出邮件,称“整合后的新公司将成为一家更加强大的芯片巨头,在计算、图形和数字媒体等领域处于领先地位”,而且“AMD可以重新打造整个行业,并成为以客户为中心的科技领先者。”

  在接受本刊采访时,鲁毅智清楚的指出了收购后的三步计划。首先是让两家公司在IT、财务等互相兼容“我相信我们已经很出色的完成了这一步”。接下来是 ATI 产品根据AMD的解决方案完成优化,完成第二步将至少持续两年。第三步就是技术的完全整合。AMD可以将CPU和GPU集成在一片硅片上,为客户提供全新的解决方案。

  实际上从技术层面来看,AMD也已经完成了第二步。今年5月,AMD推出了名为Radeon HD 2000系列产品,这一完整的产品线由面向台式机和移动平台的10个不同档次的独立图形芯片(GPU)组成。郭可尊称,“通过对ATI的成功并购,全新AMD成为当今业界唯一同时拥有处理器、图形显示、芯片组创新能力的整合平台供应商。”

  但整合过程中,困难还是超出所有人的想象。由于并购费用过大,在2006年的第四季度,原本一直处于盈利状态的AMD出现最近两年来的第一次亏损,金额达到了5.7亿美元。而且今年的前两个季度,也持续出现了亏损。以致于舆论开始猜测,是否要将AMD在德国德累斯顿的工厂出售以换取整合所需要的资金。当然这种说法最终坚决被AMD否认。到了今年7月,原ATI的CEO,现在AMD的副总裁戴维·奥顿(Dave Orton)出于自己的原因,也宣布辞职。

  与此同时,英特尔也加大了打压AMD的力度。由于双方之间的竞争已经进入价格战,现金充足的英特尔宁愿通过牺牲一定利润的手段来赢得市场份额,这样的做法也取得了成效。尽管2006财年英特尔的利润比去年减少了39%,但是其市场份额却开始回升。而另一方面,英特尔也比以往更加积极的争夺客户。除了PC厂商,有消息称今年8月,AMD中国区的总代理神州数码也开始分销英特尔的CPU产品。

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