论AMD在企业应用市场上的“失守”

拥有辉煌历史的AMD怎么了？

熟悉PC发展史的朋友一定不会对AMD这个品牌陌生，这个与英特尔公司长期相争相伴的CPU厂商，可以说为了CPU市场的平衡发展立下了汗马功劳，然而现在这匹“汗马”可能真的是有点走不动了，也许在桌面市场上还有多个亮点，但在企业计算市场，虽然6核心的伊斯坦布尔较原计划提前了半年发布，但AMD的后劲似乎越来越让人担心。2009年9月，AMD全球营销副总裁莱斯利·索本（Leslie Sobon）在接受媒体采访时甚至表示，AMD准备改变营销策略，不再与英特尔比拼性能。这种表态，不禁更让人对AMD在企业应用市场上的前途深感忧虑，也反映出了AMD在当前企业市场上的严峻性。

虽然业界并不希望英特尔一家独大，可是如果按照既有的现实状态发展的话，英特尔的霸权只能是更加牢固，而AMD也许真的会在某一天退出企业应用市场，死守PC市场，当然这只是假设。

2009年第二季度CPU出货量，AMD的份额只剩下了11.5%，形势严峻

在IT业界，退出某一市场的厂商并不罕见，这也并没什么大不了的，而且也不是什么丢人的事情。比如在硬盘领域，富士通早年就退出了桌面PC市场，主攻笔记本和企业级市场，而WD则退出企业级市场深耕桌面与笔记本市场并取得很好的成绩。如果AMD退出企业级市场，也不能说它就此怎么样了，只是笔者觉得，如果真的有这么一天到来的话，反观AMD的发展历史，真的会有某种遗憾。

在CPU领域，英特尔一直是老大，这个没人否认，而长年位居第二的AMD我相信它并不仅仅想只做“千年老二”，但这里有一个规则，就是追赶者永远在等待着领导者的错误，否则不可能会超越领导者，而且前提是追赶者本身也不能犯错误。另一点，就是要走出自己的一条路，如果永远跟在领导者的后面，那么肯定也只能是跟随者。最简单的例子就是，AMD早期的x86处理器与英特尔是通用的，可以共用同一款芯片组。但AMD显然看到这么走是不行的（IBM/Cyrix就是前车之鉴），也必须有自己的平台才可以，于是就有了K7即Athlon，而那时是1998年底（出样品）1999年初（开始供货），至今也有10年的时间了。当然，在K6时代，AMD也有自己的创新，那就是3DNow!和Extended 3DNow! 指令集，在英特尔的MMX之外有了自己的声音，现在看来也是难能可贵的。

与英特尔Slot 1对抗的Slot A版的Athlon，现在看看是不是很亲切？

Athlon家族的Barton（巴顿）处理器，相信会勾起不少玩家的回忆

与此同时，AMD也推出了自己专用的芯片组家族AMD 750, 760, 760MP, 760MPX……从某种角度上讲，Athlon以及自有平台的出现让AMD开始逐步摆脱了英特尔在平台上的控制，并且能放开手脚做自己想做的事情，因为你有自己的平台，就有了自己坚实的阵地，在很大程度上就拥有了自己的话语权，从而就可以贯彻自己的想法，做自己的创新。这里有一个很典型的例子可以说明当时AMD摆脱英特尔平台后的好处。2000年，英特尔公司为配合新一代Pentium III处理器而发布了替代SDRAM的Rambus DRAM平台（82820芯片组），而当时JEDEC所公布的下一代内存标准是DDR SDRAM，这个时候拥有自己平台的AMD有了自己的选择，那就是更为便宜实惠的DDR。事后证明，英特尔在这个问题上走了弯路，最终也在两年后回归DDR SDRAM平台。以当时英特尔在业界的地位，能出现这样的情况，也就说明了平台的重要性，如果仍然以英特尔的平台为主，那么AMD的损失相信会更大。

这个例子也告诉我们——你光有好的CPU核心是不够的，电脑是一个整体，任何一个短板都可以让你的核心优势化为乌有。这个道理让AMD当时开始走向成功，并接近辉煌，但也同样可以解释为什么当前AMD如此被动。

自K7之后，AMD开始了快速发展，Athlon的地位也逐渐稳固，AMD也表现出了与英特尔不同的创新方向。2002年4月24，全新的K8架构的处理器发布，与同期的英特尔处理器相比，可以说有了重大的变化，说之为革命也不为过。在K8处理器上，AMD率先实现了内存控制器的集成，以及全新的点对点直联总线——HyperTransport，还有对64位的支持，相对于英特尔的北桥控制内存、并行共享的FSB总线以及传统的32位CPU，确实要先进太多了。而在这个时候，AMD首款面向企业应用的处理器也诞生了，这就是Opteron。事实上，Opteron的发布就是2002年4月24日，而面向桌面的Athlon 64则是在2002年11月19日才发布，这可以看出AMD的良苦用心——终于可以进入利润丰厚的企业级应用市场了。从Opteron的身上，我们可以看出创新与变革的重要性，内存控制器的集成、先进的直联架构总线以及64位的支持，都是令AMD引以为荣的骄傲资本，也极大的增强了AMD整体产品线的竞争实力。

K8的发布，让AMD的技术革新尝到了甜头，算是AMD的巅峰时刻

2005年8月1日，第一款双核心x86处理器Athlon 64 X2诞生，再次领先竞争对手，这同样是一个了不起的成就，比起Pentium4上面的超线程有了质的不同，也从此拉开了x86处理器多核心化的序幕。而在此之后英特尔发布的双核心处理器Core，则被业界发现只是两块CPU的DIE拼接而成，并不是单晶片原生的双核，与之相比AMD的原生双核更让人感到先进。不过那个时候似乎也是AMD达到的最高峰，从此之后，AMD慢慢的有些走不动了。