IBM收购Unica公司 布局云营销解决方案

近日，IBM宣布完成对Unica公司的收购，目前Unica公司近500名员工已经归属到IBM软件集团。通过收购Unica公司，IBM将提升基于云的市场营销解决方案能力，帮助企业简化营销过程，理解和预测客户的喜好，并衡量营销效果。此前IBM还收购了和营销自动化密切相关的网络分析软件开发商Coremetrics。

今年8月，IBM宣布以4.8亿美元对Unica公司进行收购，Unica在金融、保险、零售、电信、旅游等行业拥有超过 1500家客户，包括Best Buy、eBay、荷兰国际集团（ING）、InterContinental酒店等。而最近一年，Unica新增了约450家客户，其中包括法国航空、Autodesk、希尔顿酒店、高通和美联航等。据悉，在收购Unica公司的过程中有惠普、甲骨文和戴尔等多家大公司参与竞争。

IBM行业解决方案总经理Craig Hayman表示，通过收购Unica和Coremetrics，IBM能够更好地帮助CMO们面对营销挑战，洞察客户需求，衡量各种营销渠道的效果。

据悉，今年6月，IBM宣布收购了Coremetrics公司，通过Coremetrics的平台，企业用户可获得来自社交网站、电子商务网站及其他网络媒体的实时流量数据，从而有利于企业用户加强各自所投放网络广告的针对性。2009年9月，Adobe曾收购了Coremetrics的竞争对手Omniture，交易额将近18亿美元。