落入寻常百姓家 云服务落地传统电视领域

ZDNet至顶网服务器频道 03月24日 新闻消息：近日，阿里云宣布联手新奥特、华通云数据，打造中国最大的全媒体云计算平台。该平台可以在一周内，帮助传统电视台变成多屏网络电视台，支持电脑网站、手机APP、电视机全终端流畅播放，且可以实现大数据的收集整理和运营。今年内，全国两百家电视台将接入该云计算平台。 

消息一出，不禁让人产生联想，此番合作的真正目的是挽救不足30%的电视机开几率，还是想要的更多？关于这一话题在业界展开了探讨。

分析人士指出 ，就目前而言，视频网站成为人们当下消遣的最佳方式，这一点在家庭里体现的更明显。通常人们会用电脑、pad、手机来进行观看节目，不受时空的限制。对比网络视频，传统电视则需要“耐心等待”，这也是其受冷落的很大原因。从用户的争夺、广告的分流乃至话语权的解构，新媒体在全球范围内对电视媒体的冲击是残酷而现实的，传统电视媒体转型网络电视迫在眉睫。

传统电视应该如何应对？ONAIR将成传统电视行业的星星之火。新奥特董事长郑福双在发布会上说道：“面对媒体行业我们该怎么办？国内行业在全媒体或者新媒体，大家都知道我们把电视放在互联网上，能做很多的事情。我们必须稳定现在客户的基础上，应该仅仅抓住年轻人和网民，什么是物流？我们把客户的东西运送过去，我们的传播方式用快速的，网络把东西送过去。送到哪里去，在任何地点，任何人，任何终端，我们不是要高喊全媒体，仅仅抓住年轻网民的参与互动，以最快的方式把需要的内容以个性化的传送到客户指定的终端，这个就是新媒体的选择，也就是ONAIR系统设定的原则。”

新的全媒体云平台名为“ONAIR”，意为“在云上”。对用户来说，当电视台们搬到云上后，湖南卫视就不再只是遥控器上的一个频道，而是可以随时随地观看。无论是在图书馆还是星巴克，只要有网络，就能在节目播出的第一时间通过各种“屏”同步观看，而不用到处去找电视机。广播电台也在全媒体云计算平台的改造之列，互联网化后的各地广播电台，收听方式将从收音机渐渐变成手机等各种终端。

如果传统电视能够更好地利用互联网，那么就有更多的生存空间。北京师范大学王长潇表示：网络视频节目内容和形式不仅单一而且质量上也难以与传统电视媒体相比，由于传统电视媒体在专业、技术经验、人才、品牌和其他资源方面具备先天优势，如果充分利用和发展互联网和其他新媒体的特点，就有可能延伸自身的产业价值链，增强市场井真理，赢得更多的受众。

传统电视已经开始寻求技术伙伴，完善其产业链的无缝拼接。业内人士表示，电视台的转型面临着技术挑战和资金投入压力。目前，只有中央电视台等极少数电视媒体，投入巨额资金打造。通常，这样的转型需要一年以上的时间。而借助阿里云计算，最快只需要一周时间，便可帮助传统电视台开通全媒体运营平台，综合成本节省50%以上。阿里云业务总经理陈金培表示：“技术问题，交给阿里巴巴这样互联网公司来解决就行，电视媒体可以将精力专注在采编和内容创作上。”

视频网站自身也存在着致命的短板。麦肯锡一项新的研究表明，未来4年，中国将有超过7亿人观看网络视频。尽管潜力巨大，但很多观察人士对该产业的前景仍持谨慎态度。他们认为，尽管中国网络视频市场正在飞速发展，但很少有企业实现盈利。

综上，传统电视的上“云”转型，既是传统电视行业的一次自我救赎，也将是一场对网络视频的复仇之战。