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戴尔是通过标准化运作来打造未来竞争的基础。戴尔看待市场机会的主要依据是:一是市场足够大;二是技术已经标准化;三是有合理的利润率。戴尔通过标准化流程来掌控市场,从组织货源,到形成产品,再到销售产品给客户等方面都如此。戴尔与供应商保持的是一种长期的标准化合作关系。在1998年,迈克尔称最大的40家供应商占据了戴尔采购量的90%。到了2003年,符标榜称,戴尔在全球的供应商大概只有200~300家。这个数字在同类厂商中最低的。
标准化还是戴尔低成本的关键。在管理、制造、销售和服务等每一个方面,戴尔都执行着一套标准化的业务流程。按照这套标准化的理论,戴尔的任何工作都要做细分,使每一个人员都要注重业务活动的每一个细节。通过做好每一个业务细节,戴尔就可以形成低成本配件供应与装配运作的能力。
另外,戴尔的按单生产、电话及网络沟通等靠标准化流程的支持,如何进行网上订购、如何实现网上反馈、如何实现需求定制等,都需要按标准化作业。戴尔的供应商也需要按照标准化的作业方式,来与在美国的德克萨斯、田纳西州、巴西的Eldorado do Sul、爱尔兰的Limeriex、马来西亚的槟榔屿和中国厦门的基地进行信息整合,以确保畅通高效。
戴尔在服务器端同样执行标准化策略,从第一代PowerEdge服务器到最新的第十二代PowerEdge服务器,戴尔始终坚持严格的标准化,也成就了戴尔全球服务器市场前三甲的地位。而对于客户来说,标准化的服务器不论在管理复杂度还是在应用成本、维护成本上,都具有非完全标准化的高端服务器以及Uinx服务器不可比拟的优势。
戴尔创始人迈克尔.戴尔认为,在戴尔模式中,坚持业界标准,并不是简单地为了赢得客户的称赞,这更像是遵守热力学第二定律:你并不是真的有选择的余地。迈克尔说:“从长期来看,所有技术都向低成本标准化发展。”在一个被标准化平台主宰的世界里,运行平台的硬件已经成为一种普通的商品。
戴尔一直在倡导“随增长付费”模式,该模式是以戴尔一贯倡导的标准化战略为基础,力图协助企业级用户打造出降低投资成本、提高效率。它使企业无需在初始阶段就投巨资购买未必会用到的运算性能;相反,它是按照某个企业的实际需要循序渐进地增加投资。这种模式利用规格统一的组件帮助企业构建灵活的IT基础架构,既收放自如,又可以配合不断变化的业务需要进行整合,从而让企业客户能够尽享标准化技术带来的可观的经济效益。
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