“云电视”扎堆飘过来 有点晕

国内六大彩电巨头日前相继推云概念电视，洋品牌选择沉默

3D电视的热潮还没退去，智能电视推广方兴未艾，“云电视”又来了。从上月中到上月底的短短半个月内，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大国产彩电巨头相继发布“云电视”，密集程度前所未见。与此形成鲜明对比的是，三星、LG、松下、索尼等韩日外资彩电巨头没有一家涉及“云”。

国产彩电“新机遇”

上周四，长虹在深圳发布了“端云一体化”的智能战略，并发布了云电视。几乎同时，康佳联合中科院推出智能云电视、TCL则在广州推出四大系列超级智能云电视。在此之前，海尔、海信和创维也发布了各自的“云电视”新品。

何谓“云电视”？据TCL集团副总裁、集团工业研究院院长闫晓林介绍，云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。而云计算是一种资源交付和使用模式，通俗地讲就是用户无需为自家电视配备所有功能或内容，而是通过网络随时从外界调取自己需要的资源或信息。

如果说互联网电视是第一代，智能电视是第二代，那么云电视就是第三代。云电视与智能电视有何区别？闫晓林告诉记者，与传统智能电视相比，云电视将为用户提供更丰富的服务和内容，以及更好的交互和体验。“可以用一个形象的比喻来解释：智能电视如同过去家庭常备的煤气罐，进入超级智能云电视时代，如同大家用上了管道煤气，随时使用。”

代表中国彩电最强实力的6家彩电巨头，无一例外选择“云电视”，这在以往并不多见。长虹多媒体产业群董事长林茂祥认为，“云电视”对中国企业而言，是个大机会，在智能时代到来后，给中国企业最大的机遇。“在供应链上，我们和日韩企业处在同一起跑线上，在定义产品能力上，大家处在同一起跑线上。但中国企业最了解自己的市场，这一方面国内厂商占据了优势。”

据了解，今年上半年高速增长的中国平板电视市场出现负增长，包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损。在全球彩电市场一片哀鸿的情况下，“云电视”似乎成了国产彩电企业走出困境的希望所在。

外资品牌“后知后觉”？

不过，与国产彩电巨头扎堆“云电视”形成鲜明对比的是，日韩彩电企业目前竟无一家涉及“云”。有分析认为，国产彩电已经在“云电视”上取得了先机。在国产彩电推出智能电视半年后，日韩巨头才在今年的CES展上跟进，当时有分析称国产彩电将在智能电视上抢得先机从而打败洋品牌。

谷歌发起了云计算概念，苹果推出了iCloud云业务，为何外资品牌不率先提出“云”电视？TCL多媒体高管向记者表示，国产品牌是市场拉动型，为抢市场，自然会不断推陈出新。而外资品牌则是资源推动型，出新品要考虑全球的步调。

有专家认为，当前“云概念”大行其道，彩电企业如果不推“云电视”就意味着技术革新慢，所以每家企业都不得不跟进。曾经有彩电业的业内人士抱怨，彩电企业就需要不断制造概念吸引消费者，“倘若不炒作，不用概念吸引消费者，就会被说成只会打‘价格战’。”

“‘云电视’确实是发展趋势，但现在向消费者推广还为时过早。”三星电子中国公司总裁金荣夏日前对媒体表示，“到底什么是智能电视，尚且没有一个明确的定义。”有业内人士也认为，外资电视之所以一直能在全球占据优势，很大程度上源自于其过硬的技术储备和对新技术的把握。可见，外资品牌不是不推“云电视”，只是觉得时机还未成熟。

记者观察

云电视让人有点晕

为了生命的安全，高铁慢下来了；为了持续的发展，GDP也慢下来了。反观中国彩电业，在很多消费者还弄不清楚互联网电视和智能电视的区别时，“云电视”又杀到了。并且来势汹汹，最大的6家国产彩电巨头无一缺席。

在不少业内人士看来，云电视可以称作是智能电视的升级产品。从互联网电视到智能电视，再到如今的云电视，只经过了两年多的时间。和智能电视一样，这一次同样是厂家推动，而不是市场需求拉动的升级。

最近不少企业在展示云电视的时候，最喜欢让体验者发个微博或者用智能手机照张相片上传到电视上。猛一玩确实挺过瘾挺新鲜的，但要真的把这电视机给您搬家里去，笔者敢言：不过两次！您的注意力又回到手机或PC边上。现在购买智能电视的人群，绝大部分都是钟爱智能的前卫人士，如果用户体验不好，为什么非要在电视上受罪呢？直到目前，输入吃力，界面不友好是老大难问题，即使得以解决，智能电视上的同类应用也没有什么优势，这样的应用不需要什么视觉效果，而且私密性又不好。

显然，与“两年3个概念”的速度相比，电视应用的发展速度明显跟不上。更重要的是，从互联网电视到智能电视，消费者的体验就不像厂商描绘的蓝图那样美好：除网速过慢客观存在外，操控复杂难以上手，应用不算少但有价值的不多……

彩电厂商口中如此动听的“云电视”，在大众眼里其实更多是像穿上“华丽外衣”、寻找一个更新的“噱头”而已，在国家三网融合进程、网络资源版权、网络电视资源资源匮乏、无线网络普及等殊多不确定因素的状况下，“云电视”的“云”并没有真正飘起来，对彩电行业以及彩电消费，并没有带来变革性的触动。

笔者建议国产彩电企业，与其不断的变换概念来显示技术革新，倒不如踏踏实实地把各种内容和应用做得扎实而吸引人。