Web3.0时代互联网的“钱途”在哪里？

视频的理想

　　看好视频网站“钱途”的CEO们，看到YouTube的成功效应，引发出视频网站扎堆式生长。本身就营养不良的互联网，根本养不起这么多视频网站。从2007年开始，视频网站进入战乱尾声，大大小小的网站拉开了距离，市场份额开始相对集中。

　　现在，不少视频网站选择与门户网站、电视台、电影及唱片发行公司等更权威、专业的平台合作，如六间房牵手凤凰卫视旗下的凤凰网、优酷和电视台合作，都在内容上有了大幅度的提升，与其他视频网站的差异化也由此产生。

　　据记者了解，视频网站至今鲜有盈利。资金投入巨大一直困扰着视频网站。带宽、服务器、推广、差异化高品质内容的获取、监管等一系列的成本，几乎成为视频网站发展最大的内伤，而巨大的投入同样要求回报。如果广告效益产生不出来，企业就会面临经营问题。

　　视频网站的理想主义色彩，在2007年暴露得一览无遗，幻想着从价值五亿元的中国电视广告行业中，架起一条连接电视台与互联网的道路。有人甚至将2008年看作视频网站的广告时代，到2009年，整个产业的盈利规模有望突破亿元大关。

　　在做网络视频的网站里，绝大多数是通过广告的方式实现盈利，已经有很多崭新的网络视频广告形式在国外得到成功证明，国内的IT、游戏厂商也开始在视频网站上投放广告。

　　网络营销还在探索

　　DCCI互联网数据中心在“2007中国互联网大会上”公布的报告显示，网络广告市场的业态正在发生深刻转变，包括网络视频广告、游戏内置广告、页面关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告的增长率将超过总体增长率。从发展的阶段来看，网络视频广告处于发展初期，达到大规模盈利仍需努力；社区广告以其聚合“长尾”效应的优势，进入实质性发展阶段，已成为广告主媒介投放中的一种新选择。

　　从报告中可以看到，网络广告市场“集中采购、分布投放、效果集合、精准营销”的演化趋势非常明显。

　　集中采购，指广告主对广告时段/展位的购买集中于某一家广告服务商，从而实现专业化管理，有利于资金管理，减少合作风险，有利于整合投放。

　　分布投放，即指在可能的媒体选择范围及可能的预算，实现有选择性的相关媒体的投放，选择范围广，投放有针对性。效果聚合、精准营销，即实现广告对某一市场定位的聚焦，目标准确，效果集中，能帮助广告主准确有效地找到客户。

　　尽管上半年中国互联网普及率达到11%，网民数量快速增长，但仍低于全球平均15%的水平，更显著低于美、日、韩。因此，从这一角度来说，网络广告增长还需要一定时间的培育阶段。

　　新起来的几个专注营销的网站，比如试用网和淘脑网，追求的是不同类型的营销手段。从名字来看，这两个网站就充满了商业味道。试用网讲究用户对产品的体验，在两年前是一种非常流行的营销手段，很成功地实现商家与用户之间的有效沟通，而且能消除普遍存在的信任问题，现在被搬到互联网上；而淘脑网是激荡网络公民的脑力给商家提意见。

　　在Web2.0时代，用户体验成为重中之重，用户更愿意成为网站的主人，网络营销不再一味地以条幅、弹出广告这类影响用户浏览的方式吸引用户注意，而是以创造性地开发营销模式为基础。