Web3.0时代互联网的“钱途”在哪里？

    看好视频网站“钱途”的CEO们，因YouTube的成功效应，引发出视频网站扎堆式生长。但本身就营养不良的互联网，根本养不起这么多视频网站。

　　中国的互联网是特殊的，在不断复制美国模式和营销模式之时，也在不断进行改造和创新。每年一次的“2007中国互联网大会”总能给人一种特殊的感觉。

　　今年也不例外，视频网站、社区交友、互动营销的戏法已经不能足够吸引风险投资的目光，于是，很多互联网理想主义者开始琢磨着扛起Web3.0的大旗，继续忽悠。仿佛互联网上的每一个毛细血孔都散发着金钱的味道。

　　Web3.0一路迷茫

　　Web3.0、Web3.0，还是Web3.0，什么龙讯网、商务领航网等都来了。拿龙讯网来说，他们号称自己是一个Web3.0时代的世界性综合门户网站、下一代网络的门户网站以及3G/WiFi的门户网站，听起来，煞是吓人。

　　“我们是一个Web3.0的网站，以前Web2.0网站只是一个区域之间的沟通，而我们是把全世界都要连起来。”龙讯网一位员工对记者关于何为Web3.0的疑问做出解释。

　　从年中开始，就已经有一些厂商开始打Web3.0的牌，有大把连Web1.0都还没玩过的“CEO”们，盘算着Web3.0的如意算盘。

　　转行玩起模型制造生意的酷8网CEO金成峰说：“我已经发誓彻底不玩媒体了，很多人完全没看到传统行业带来的巨大利润，还在那边炒Web2.0、Web3.0、社区的概念，纯属炒作。” 胡乱炒作概念，已经成了互联网的一大特色。

　　“我做传统行业，今天卖一个东西出去，明天就能卖掉第二个，因为我能从中明白这个东西怎么卖才是路子，而互联网很难琢磨出个营销方法和手段。”金成峰说起这些陈年往事，感觉自己跳出网络是完全正确的。

　　据记者了解，今年前三个季度，Web2.0公司共融资4.55亿美元，比去年同期增长一倍以上。Google收购YouTube的交易更是从一个侧面反映出Web2.0的发展前景和价值。这也是让一大批视频网站冒头的主要原因。

　　根据最新数据显示，新兴科技公司平均每月可以获得1.8亿美元的投资。年轻、企业家的热情、科技洞察力、经济实力、美国梦等多种因素结合在一起，构成了推动信息时代不断向前发展的“永动机”。

视频的理想

　　看好视频网站“钱途”的CEO们，看到YouTube的成功效应，引发出视频网站扎堆式生长。本身就营养不良的互联网，根本养不起这么多视频网站。从2007年开始，视频网站进入战乱尾声，大大小小的网站拉开了距离，市场份额开始相对集中。

　　现在，不少视频网站选择与门户网站、电视台、电影及唱片发行公司等更权威、专业的平台合作，如六间房牵手凤凰卫视旗下的凤凰网、优酷和电视台合作，都在内容上有了大幅度的提升，与其他视频网站的差异化也由此产生。

　　据记者了解，视频网站至今鲜有盈利。资金投入巨大一直困扰着视频网站。带宽、服务器、推广、差异化高品质内容的获取、监管等一系列的成本，几乎成为视频网站发展最大的内伤，而巨大的投入同样要求回报。如果广告效益产生不出来，企业就会面临经营问题。

　　视频网站的理想主义色彩，在2007年暴露得一览无遗，幻想着从价值五亿元的中国电视广告行业中，架起一条连接电视台与互联网的道路。有人甚至将2008年看作视频网站的广告时代，到2009年，整个产业的盈利规模有望突破亿元大关。

　　在做网络视频的网站里，绝大多数是通过广告的方式实现盈利，已经有很多崭新的网络视频广告形式在国外得到成功证明，国内的IT、游戏厂商也开始在视频网站上投放广告。

　　网络营销还在探索

　　DCCI互联网数据中心在“2007中国互联网大会上”公布的报告显示，网络广告市场的业态正在发生深刻转变，包括网络视频广告、游戏内置广告、页面关键字广告、点击计费和呼叫计费广告等新型网络广告的增长率将超过总体增长率。从发展的阶段来看，网络视频广告处于发展初期，达到大规模盈利仍需努力；社区广告以其聚合“长尾”效应的优势，进入实质性发展阶段，已成为广告主媒介投放中的一种新选择。

　　从报告中可以看到，网络广告市场“集中采购、分布投放、效果集合、精准营销”的演化趋势非常明显。

　　集中采购，指广告主对广告时段/展位的购买集中于某一家广告服务商，从而实现专业化管理，有利于资金管理，减少合作风险，有利于整合投放。

　　分布投放，即指在可能的媒体选择范围及可能的预算，实现有选择性的相关媒体的投放，选择范围广，投放有针对性。效果聚合、精准营销，即实现广告对某一市场定位的聚焦，目标准确，效果集中，能帮助广告主准确有效地找到客户。

　　尽管上半年中国互联网普及率达到11%，网民数量快速增长，但仍低于全球平均15%的水平，更显著低于美、日、韩。因此，从这一角度来说，网络广告增长还需要一定时间的培育阶段。

　　新起来的几个专注营销的网站，比如试用网和淘脑网，追求的是不同类型的营销手段。从名字来看，这两个网站就充满了商业味道。试用网讲究用户对产品的体验，在两年前是一种非常流行的营销手段，很成功地实现商家与用户之间的有效沟通，而且能消除普遍存在的信任问题，现在被搬到互联网上；而淘脑网是激荡网络公民的脑力给商家提意见。

　　在Web2.0时代，用户体验成为重中之重，用户更愿意成为网站的主人，网络营销不再一味地以条幅、弹出广告这类影响用户浏览的方式吸引用户注意，而是以创造性地开发营销模式为基础。