央视进军互动电视 中数传媒开创VOD运营新模式

　　日前,在“2008年中国国际广播电视信息网络展览会——CCBN2008”6号馆的央视VOD视频点播体验区，真切感受到了数字互动电视的巨大魅力：只需轻轻点击遥控器，就可随时收看到自己想看的电影和电视剧，真是“我的电视我做主！”。 据央视旗下负责数字电视运营的中央数字电视传媒有限公司（简称中数传媒）介绍，目前央视已经完成了VOD业务从技术、内容到运营模式的全面准备工作，将在全国范围开展此项业务。这就是说2008年老百姓不仅可以看央视的高清奥运，还可以享受到央视的互动点播服务。

　　作为央视新媒体战略布局的重要组成部分，早在2005年下半年，中数传媒就开始了对数字互动电视的规划与设计，并于2006年年底建成VOD内容分发平台，投入试运行。该平台通过与地方网络公司的用户管理系统、VOD系统及第三方支付平台进行对接，成功实现了VOD节目的订单式自动化管理和VOD业务的精确计费与分账，这在国内属前沿技术。将携30万小时的精彩节目进军互动电视领域，

　　据了解，央视已完成了近30 万小时的节目数字化转换, 且每天有300小时左右的节目新增。除央视独家版权的节目外，央视VOD还包含了多家境外合作媒体的优质节目以及地方频道的个性化节目，目前节目库内容主要构成如下：①“影视酷”，7000小时的电影电视剧；②“记录窗”，近3000小时经典记录片；③“娱乐坊”，央视2000小时的各类综艺、动画节目；④“生活家”，集财经、时尚、生活指南类节目500小时；⑤“大学堂”，讲授类节目400小时；⑥“人物智”，800名重量级明星访谈；⑦“竞技场”，体育类节目600小时。

　　老百姓订购了央视的互动服务后，看电视就不用像以往那样被动的“你播我看”了。通过搜索，用户可以在海量的央视节目库中随心所欲地选择收看自己喜欢的节目，实现看电视的“我点你播”，再不用焦躁地连换几十个频道，也不用苦苦地等待漫长的广告，更不用频繁地进出音像租赁店了。

　　对于国内的有线电视运营商，VOD业务的运营模式一直是最大的困扰。由于新近颁布的国务院1号令将促使“三网融合”推进，面对强大的电信网络，各地有线数字电视网络公司发展双向、互动的愿望变得越来越迫切，然而在资金、内容、技术等缺位的情况下，目前鲜有网络公司开展。鉴于此，中数传媒作为数字电视集成平台,拥有内容和技术的优势，提出VOD业务由集成平台与有线网络公司合作开展，共同承担运营风险的新模式。对于已完成双向网改造的网络公司，中数传媒将提供从节目、市场、运营、用户管理、衍生产品的一揽子解决方案，或以合适方式提供节目买断；对于尚未进行双向网改造的网络公司，中数传媒将参与到其双向网改造之中，提供系统集成与节目内容的全套解决方案。

　　据悉，中数传媒目前已经与南京有线网络公司启动了VOD业务合作，并与杭州、深圳、重庆、合肥等地网络公司达成了初步合作意向。