意法半导体预言数字电视新时代到来

　　3月21日，2008年“中国国际广播电视信息网络展览会”（CCBN 2008）期间，全球数字消费电子市场的领导者、知名半导体厂商——意法半导体公司指出，以互动为核心的数字电视体验浪潮正全面兴起，并已成为全球数字娱乐产业发展的重要趋势。而中国数字电视产业正加速发展，迎接“互动”时代的到来。

　　意法半导体公司副总裁兼大中国区总裁柯明远表示，全新的数字电视贯穿了“以用户为中心”的思想，突破目前电视收视在时间和空间上的障碍，实现“随时、随地、随心所欲”地收看电视节目的完美体验，进而终结用户作为“观众”的被动角色，开创以互动参与为特色的全新电视时代。

　　意法半导体公司大中国区副总裁兼消费与显示产品事业部总经理李容郁这样描绘全新数字电视时代一场“普通”的体育电视直播：观众通过高清电视机观赏精彩的比赛，高清晰画面带来震撼视听享受的同时，观众还可以同步进行网上冲浪，搜索、查阅相关比赛信息，参与互动投票；另外，精彩比赛还可以根据自己的时间选择播放。

　　李容郁强调，全新数字电视时代打破时间和空间的束缚，使电视用户从“观众”变为节目的参与者甚至“主角”，这将是电视发展80多年来最重要的变革。同时，数字娱乐新技术的整合，将为整个产业链的发展提供动力。有线电视及电信运营商可通过互动增值业务，探索新的商业模式，提高单位用户收入（ARPU值），增强盈利能力；同时，也将带动和促进中国消费电子产品软硬件市场的繁荣。

　　去年以来，中国有线数字电视用户市场得到全面启动和快速发展，根据CCBN2008大会3月20日公布的统计数据，到2007年底，中国有线数字电视用户已达2600多万户，预计2011年累计有线数字电视用户规模将达到1.1亿户。另外，目前我国IPTV市场用户总数已达113万户。根据赛迪顾问预测，未来几年我国IPTV将步入高速稳定的成长期，预计到2011年，我国IPTV用户将超过2000万户，年复合增长率超过100%。数字电视和IPTV、手机电视在中国的发展，将使电视的互动服务内容大大增加，包括交互信息、电子节目指南、数字电台等。用户不但可通过高清晰度付费频道，选用点播、录制、回看等互动电视功能，未来还可进行电视短信、电视邮件、电视购物、证券行情、电视支付、电视投票等增值服务。

　　意法半导体公司是世界前五大半导体厂商之一，2007年销售额达100亿美元。作为全球最大的MPEG系统芯片供应商，在多媒体和电视数字化产业链上，意法半导体是整个技术生态系统内领先的解决方案提供商，多元化的技术产品全线覆盖了信号采集、内容制作到图像显示等产业环节，提供业内最完整的解决方案。

　　中国消费电子市场特别是数字电视市场的强劲增长，为意法半导体中国战略取得成功奠定了基础，柯明远指出，2007年意法半导体大中国区的销售额占公司全球销售总额的27％，成为全球最具成长性的战略市场，今年所占比重还可望提高。

　　作为中国数字电视市场和机顶盒市场的技术领先者，意法半导体始终致力于发挥自身的技术优势推动中国数字电视产业的发展。意法半导体是中国有线数字电视市场中的最大的MPEG解码器供应商，根据iSupply的统计，MPEG解码器在中国有线数字电视机顶盒市场上的占有率高达75% 。

　　在产品技术方面，李容郁指出，作为世界第一大IP互动机顶盒MPEG解码器供应商，意法半导体在中国IP机顶盒市场的技术更新上始终保持领先。意法半导体为中国有线电视市场推出了第一款单片H264 高清/标清有线IP双模机顶盒解决方案，并与主要的条件接收系统提供商联合推出了先进的安全系统；STi7710 MPEG2 高清解码器芯片应用于高清机顶盒，还与合作伙伴共同设计推出带视频点播和硬盘录像功能的高清 H264有线电视机顶盒。意法半导体基于STi5200的价格优化解决方案，通过提高集成度进一步降低成本，推出STi5202低价版解码器。意法半导体还率先推出了单片AVS标清解码器。

　　李容郁指出，完整的视频产品线是意法半导体的策略优势，但是意法半导体在中国的成功策略在于深入产业生态，从前端设备、软件到生产厂商的完整价值链上建立合作，涵盖视频服务器、系统整合、中间件、使用者界面、运营商、数字内容权利管理、安全、浏览器、JAVA游戏等全方位的应用。

　　今年1月，中国政府发布“鼓励数字电视产业发展”的全面政策，包括优化投融资环境、加强税收优惠支持、推动技术进步和推进“三网融合”等，鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。

　　2008年1月1日，中央电视台开播免费地面数字高清电视。国家广电总局计划从今年春天开始，陆续部署上海、天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛等地的奥运高清地面广播，每个城市将开通一个地面数字电视免费高清频道。今年，我国将通过高清数字电视向世界播送北京奥运会节目。

　　数字互动电视的脚步渐行渐近，柯明远预测，随着产业环境的发展和用户的逐步成熟，中国的数字互动电视产业的盈利模式将很快形成。