欲扭转亏损局面 戴尔掌门人重塑品牌形象

    现在，戴尔公司的奠基人迈克尔·戴尔（Michael Dell）重新执掌戴尔公司已经一年多了，迈克尔的心思显然是想让戴尔在竞争中胜出，具体采用何种手段则无关紧要。不幸的是，在美国商业支出减少的大环境下，戴尔作出的种种努力都未能扭转公司的颓势。

　　十年以前，戴尔还很单纯，作为得克萨斯州一家销售电脑产品的公司，戴尔用英特尔的处理器和微软的软件来生产这些电脑。如果你想购买它的电脑，直接打电话到公司或者登录戴尔网站就可以了，这之间不需要零售商的参与，也没有包装的花里胡哨的电脑。正是以这种看似很简单的方式，戴尔获取了巨大的成功，并曾一度成为全球第一大PC制造商。

　　现在，戴尔公司的奠基人迈克尔·戴尔（Michael Dell）重新执掌戴尔公司已经一年多了，迈克尔的心思显然是想让戴尔在竞争中胜出，具体采用何种手段则无关紧要。不幸的是，在美国商业支出减少的大环境下，戴尔作出的种种努力都未能扭转公司的颓势。

　　汤姆逊财经调查（Thomson Financial）的分析师预计戴尔在截至1月31日的季度里的纯收入将达到8.117亿美元，或每股收益0.36美元，同比增长11.8％。去年同期的纯收入为7.26亿美元，或每股收益0.32美元。分析师们预计其营收将从去年同期的145亿美元增长到162亿美元。

　　戴尔股票在2月7日下跌到五年来的低点即每股18.87美元，随后略微上涨，报收于每股19.43美元。本周一戴尔股价上涨了3.07％，报收于每股20.14美元。如果本周四戴尔能交出一份令人满意的财报，将有利于拉动其股价上涨。

　　相比于戴尔的最新财报，其对未来业绩的预期将是本周分析师会议的关键指标。在本月早些时候，市场研究公司IDG预计美国个人电脑市场的总收入将在2008年下降5％，去年的总收入增长了2％。作为美国最大的电脑公司，戴尔无疑面临巨大挑战。

　　在最近几个月，戴尔正采取各种积极措施以重新树立品牌形象，它重新与英特尔建立了密切合作关系，那些使用AMD芯片的电脑则放到了零售渠道去销售。

　　戴尔一直在努力向外扩张。它已经与包括百思买在内的多家零售商签订协议，让后者代销其新推出的消费电脑如Dell XPS One等，与竞争对手惠普和苹果展开针锋相对的竞争。

　　即便如此，戴尔上个季度的销售收入仍有52.2％来自于美国的商业客户。因此，如果美国商业技术开支减少的话，戴尔将会首当其冲受其影响。