手机业步入熊市 iPhone启示移动互联网定未来

　　苹果iPhone正在全球范围内疯狂地扩张着自己的版图。为应对强烈的市场需求，苹果宣布本月22日，将在另外20个国家推出3G版iPhone。据了解，此前3G版iPhone已在全球21个国家同步推出。根据苹果公布的数字，苹果3G版iPhone曾在一周之内，达到100万部的销量，这个数字远超过了苹果的预期。如果按照这个销售进度，苹果iPhone今年1000万部的销售目标将有可能提前实现。

　　全球不容乐观的经济形势以及手机市场残酷的竞争环境，使得大部分手机企业都嗅到了寒冬来临前的一丝寒意。而苹果iPhone所带来的颠覆性革命更是让整个通讯市场感到，一股前所未有的冲击波正悄然逼近，就像当初移动通讯兴起所带来的革命一样，移动互联网同样也会给整个行业带来一次重新洗牌的机遇。

　　财报悲观，手机业步入“熊市”？

　　经济低迷的阴霾笼罩手机业上空。市场分析机构Garther日前表示，全球经济不景气从今年第二季度开始影响手机市场需求，预计2008年手机市场增长率只能达到10%-11%。与Garther的观点相似，IDC也把2008年全球手机销售量的增长率下调到10%以下。“鉴于对全球金融市场发展和经济增长速度放缓的担忧，我们对未来几个月的展望采取了谨慎态度。”IDC分析师对此表示。

　　而各大手机巨头的业绩则证明了这一点。近来包括诺基亚、摩托罗拉、索爱等手机企业陆续公布了今年二季度业绩，从实际情况来看，财报数字不容乐观。诺基亚方面，虽然营收稳步增长，市场份额有所扩大，但恶性价格战以及财务计提等因素使其二季度的利润同比下降了61%；索爱的情况更为糟糕，根据其财报显示，索爱今年二季度实现销售收入28.2亿欧元，同比减少了9.4%，净利润更是大幅减少97%；摩托罗拉虽然在二季度实现扭亏为盈，但其区区400万美元的净利润显然还不足以满足投资者。据了解，摩托罗拉的股价已经比一年前降低了近一半。

　　对于国产手机而言，这种情况更为糟糕。许多国产手机企业处境更为艰难，变卖资产、出售手机业务甚至退出手机市场等事件屡见报端。有数据显示，今年以来，中国手机市场的销售量和销售额都呈现出低速增长的态势。2008年1-5月，我国手机市场增长率为16%，创4年以来最低。

　　更为令人担忧的是，中国大部分手机企业的产品线主要集中在中低端产品，而联发科的“一揽子”解决方案更是把山寨机和国产品牌手机送上了一条不归路：形成的产业链貌似强大，却外强中干，好似绣花枕头。而被称为国产手机“最后一根救命稻草”的TD，也由于市场前景不明、运营商态度暧昧等因素，导致大规模商用前景不明。

　　危机伴随机遇，iPhone带来的启示

　　客观分析国产手机厂商的现状，其品牌、质量、研发、核心技术等问题都不是一朝一夕能够改变的。然而，机遇总是和危机并存的，国产手机确实正处于有史以来最困难的市场环境中，但运营商重组、3G的推进以及iPhone的成功等因素无疑又为国产手机提供了绝佳的翻身契机。

　　首先，种种迹象表明，中国将成为全球CDMA的“重镇”。在中国电信购得中国联通CDMA网络，并获得相关牌照后，可以预见的是，中国CDMA市场即将再次开启，这无疑将带来前所未有的CDMA终端需求。据了解，中国电信已确定在未来3年内向C网投资超过800亿元人民币。

　　值得注意的是，诺基亚日前宣布已与高通签署了一份为期15年的合作协议。根据协议，诺基亚和诺基亚西门子将在基础设备中使用高通所有专利。双方达成专利授权协议后，诺基亚CDMA终端生产将得到有力的支持。诺基亚发力CDMA终端也再次表明CDMA网络并非“弱不禁风”，而这无疑也将使中国CDMA市场呈现出新的局面。

　　其次，随着TD产业链的逐渐成熟和壮大，我国终端厂商对于TD的前景显得更为憧憬。有关TD二期建网计划也一直是目前TD产业界关注的焦点。虽然对于TD二期建网计划的规模，目前还没有准确消息，但无论是中兴通讯、普天等设备商，还是海信、夏新等手机制造企业无疑都铆足了劲，等待TD带来的商机。

　　第三，3G的来临无疑让国产企业有了难得的本土优势，也让许多国产品牌找到一次快速增长的机会。可以预见，移动互联网将带来移动通信和互联网发展的重大创新和变革，各种产业的边界正越来越模糊，如何从以往卖产品、卖终端的发展模式，向以卖价值、卖服务和卖应用的互联网经营模式转变，也正考验着我国相关企业的应变能力。

　　借3G蝶变，移动互联网决定未来

　　如今再来谈论国产品牌手机的出路问题，意义其实已经不大。在我们眼中，国产品牌手机的未来似乎已经失去了悬念，缺少了惊喜。在移动互联网即将到来的今天，以诺基亚、三星、索爱等为代表的手机厂商正被划归到传统手机阵营中，而苹果iPhone、Google、微软等后来者则被视为手机行业的新兴势力，这些企业正在颠覆传统手机行业的游戏规则，逐渐壮大起来。

　　为此，苹果、微软、Google都采取了相应的行动以在这种趋势来临之前抢占市场份额，苹果iPhone的推出显然使其已经成为了开创“终端＋服务”融合的先行者；谷歌与众多运营商、手机厂商联合推出的Android手机开源联盟，则吹响了互联网企业向手机产业进军的号角；微软则在日前宣布收购葡萄牙一家名为MobiComp的移动云计算服务提供商，为其ZunePhone的推出进行技术准备；就连诺基亚也按耐不住寂寞，在并购了多家互联网企业以及移动增值服务公司后，又宣布将其全资收购的Symbian操作平台走向开源。这些巨头们的战略举措无不表示，“终端＋服务”融合模式正成为未来移动终端制造领域竞争的重要商业模式之一。

　　众所皆知，得终端者将得到移动互联网的天下。在我国，随着电信重组尘埃落定，全业务经营成为事实，3G的全面部署不断出现实质性进展，各大电信运营商必将会把大部分的精力转移到电信业新“蓝海”——移动互联网上来，而国内厂商在移动互联网方面的竞争格局如何演变，就成为衡量厂商成败的关键。对于各手机企业而言，谁能在终端与服务融合的趋势下提供更高的用户体验，谁就将在该领域获取更大的主导权。

　　“山穷水复疑无路，柳暗花明又一村。”移动互联网正在书写着手机产业新的篇章，而它给整个移动终端制造产业带来的也将是翻天覆地的变化，中国的手机企业只有做好自身的技术积累实现应用创新以迎接市场的挑战，或许便能度过这手机产业漫长的寒冬，走向新的开始。