iphone手机引发中国市场躁动

　　日前，3G版iPhone手机在全球22个国家和地区上市，引发苹果迷们的购买热潮。图为在美国纽约的一家苹果专卖店，顾客在体验3G版iPhone手机。新华社记者：侯俊 摄

　　从英国到日本，从俄罗斯到西班牙，3G版iphone时下处处成为手机使用者和媒体追逐的热门话题，中国市场也能明显感觉到新版iphone的进逼之势。

　　新版iphone再掀市场波澜

　　基于3G技术的第二代iphone于7月11日在全球22个国家和地区上市。尽管中国市场的谈判未见明朗，但躁动的气氛已经在市场内弥漫开来。

　　随着欧洲、日本等地的报价相继公布，有关第二代iphone的各路报道始终占据了国内众多媒体的版面，互联网上的消息更是不计其数。新版的成本、价格、新功能以及iphone正式进入中国的传闻都成为议论的焦点。

　　记者近日走访了北京的一些电子市场了解到，新版iphone的上市，甚至还带动旧版iphone掀起一轮抢购热潮。

　　中关村科贸商城一家店铺的员工告诉记者，最近来询问iphone产品的人非常多，连第一代的旧版产品也愈加抢手。现在第一代的8GB的价格为4850元，16GB的可以卖到5850元。但由于第一代已经停产，市场没有新的供货源，还在销售的都是前期囤下来的货。

　　在京沪港都有分店的巴士电玩连锁品牌表示，其旧版的iphone已经全线断货。巴士电玩北京旺市百利店的工作人员说，第二代产品与旧版本在外形上有诸多改变，而且盛传加上捆绑服务后的售价将更高，一定程度上也加速了已成绝版的第一代产品的脱销。“前不久一个顾客来一口气买走了最后六部。”

　　根据业内估计，目前中国内地市场的iphone用户可能超过50万人。由于中国内地运营商没有与苹果公司签约，目前在内地销售和使用的iphone都是从别的市场流出的，需要解码后才能使用，基本上和普通手机一样。所不同的是国内iphone一般都是由具体的经销商负责售后，还无法享受苹果公司正规的服务。

　　新版iphone为3G市场注入强心剂

　　2007年6月29日，苹果公司发布了第一代iphone手机，迅速风靡市场，推出第74天就卖出100万台，到今年5月份已经卖出600万台，预计今年将可以销售1200万台。短短一年，iphone已经从一个高端手机市场的搅局者转而成为各路品牌不敢小视的生力军。

　　贝叶思咨询的高级咨询顾问韩绍超认为，iphone在手机设计方面能力非常强大，并且在一系列音乐、视频等方面的性能非常突出，而有些正是消费者比较关注的新业务，这与其他手机厂商相比具有竞争力；同时，iPhone的追随者还有很大一部分是原iPod的忠诚用户，他们对iphone的理解是手机与iPod的结合体，这为iphone找到了用户群基础，这部分用户看中iphone的外观以及娱乐功能，并不看中iphone的上网能力。

　　另外iphone手机的用户体验设计理念，包括重力感应、多触点触摸屏，在产品功能设计增长乏力的2007年，可以说得上是有突破性的创新表现，iphone显然对传统手机市场产生了冲击，虽然目前其还无法撼动诺基亚、三星等在中国市场的地位，但已经分流了一部分追求时尚，看中娱乐功能的中高端用户。

　　根据苹果公司与AT&T的协议，新版iphone在美国的售价相当便宜，8GB的199美元，16GB的299美元。这一价格水平差不多只相当于第一代iphone目前在中国国内售价的1/3。

　　据悉，在诱人的低售价背后，美国AT&T还要按销售量向苹果公司支付不菲的补贴费用。这说明AT&T确信iphone能为其争夺高端消费者立下奇功。在中国，这一作用也被普遍看好。

　　5月份以来，伴随着TD网络进入试商用，电信市场重组大幕拉开，未来三家运营商分别经营三张移动网络的市场格局已然清晰，中国3G市场建设陡然提速。

　　然而，从目前来看，已经推出的3G业务的吸引力并不大。记者了解到，由于试商用的TD网服务与G网不能互通以及可视电话等3G新推业务缺乏特色，消费者对现有的3G产品并不满意。

　　贝叶思咨询的电信分析师杜娟认为，当前中国3G市场正需要一个帮助2G用户转向3G的动力，第二代iphone 的出现可谓正逢其时。目前国内iphone的消费者对于手机音频和视频功能的依赖正是对未来3G业务的潜在需求。iphone几乎实现了消费者对于手机应用的全部理想，在音乐、视频以及外观设计等方面的竞争力非常突出。

　　第二代iPhone除了上网速度更快，还新增加了GPS定位芯片，大大强化用户在移动中的定位、导航及查看交通状况的功能。目前，全球开发者已建立约1.7万个网站或网络应用，为iphone提供优化服务。iphone已经成为移动网络发展的催化剂，正在吸引投资者、新技术蜂涌向移动网络市场，推动移动客户体验掀起高潮。

　　多方博弈营造光明前景

　　尽管iphone推出后迅速风靡欧美市场，但由于苹果公司始终坚持与运营商收入分成的销售模式，iphone一直难以进入俄罗斯和中国这样的新兴市场。

　　2007年底，中国移动与苹果公司曾经进行了谈判，但终因销售模式无法达成共识而暂停。艾瑞咨询的高级分析师张燕玲表示，相对于手机的售价，用户支出服务的费用更加丰厚。苹果公司必须尊重中国的市场，对于中国的强势运营商来说，不可能不考虑收入分成带来的后果。

　　然而，世界上增长最快的电信市场与最具竞争力的智能手机，谁都不会希望错过对方。苹果公司CEO乔布斯在6月份的发布会上颇有深意地表示，新版iphone将在今年晚些时候正式进入中国。此话并非空谈。

　　苹果公司已经宣布放弃以往的分成模式，从7月11日起，苹果将获得iPhone的所有销售收入，而用户的服务费则完全归运营商。而且，苹果公司与许多运营商签订的协议都不再是独家销售协议。

　　中国移动总裁王建宙近期表示，取消分成意味着中国移动和苹果公司谈判的最大障碍消失。“现在只剩下操作层面的工作了。”他在一个公开会议上说。

　　张燕玲认为，中国电信重组后，运营商之间的竞争将会加剧，这对手机终端是有利的。而苹果公司也采用了更加开放的运营模式，这些有利因素将带来更多的合作机会。