应对iPhone 全屏触控手机“中国战”一触即发

　　2008年，苹果已经不再砸在牛顿的头上。这句曾今的戏谑之言，似乎正一步一步与现实靠近，撩拨着各大手机厂商脆弱的神经。7月11日，3G版iPhone正式上市，在全球引起抢购热潮，7月14日，据国外媒体报道，上市三日内3G版iPhone手机已经销售出一百万部。

　　iPhone来了，但中国内地还需等待。可是面对7亿中国用户，各大手机厂商已经开启了针对iPhone的保卫战。近日，诺基亚、三星的应对机型“tube”、Omnia（SGH-i900）上市计划已经提上日程；7月18日，谷歌放言旗下的Gphone将超越iPhone，而成功的关键就在中国市场；火热的7月，飞利浦最新款旗舰机型全屏触控式商务手机——X800在国内正式上市。可以预料，一场由苹果而起，席卷全球的全屏触控手机之战在中国内地将一触即发。

　　走差异化的路线

　　而此时，飞利浦手机产品部人士却显得格外淡然，他说：“iPhone进入中国内地，肯定会对现有的传统手机厂商造成巨大冲击。”

　　据悉，3G版iPhone的到来，高端、时尚手机受的冲击最大。最近几年都没推出畅销产品的摩托罗拉可能受创最重，三星、LG甚至诺基亚也会失去一部分市场份额。在如此严峻的市场态势下，飞利浦推出新机型，究竟又会面临什么样的竞争形势呢？

　　“iPhone 3G不是飞利浦X800的竞争对手！”飞利浦手机产品部人士直言不讳。说着他拿起身边的X800样机向记者指出：“iPhone3G对于年轻人更有吸引力，而X800是一款商务手机，主要目标群体是务实的商务人士。”

　　走差异化的路线，可能是目前手机厂商面对iPhone的最好办法。飞利浦X800在产品设计之初，就定位于商务手机，主打其独有的持久待机的品牌特征，避免了在高端、时尚类手机市场与iPhone以及诺基亚、三星短兵相接，维持了飞利浦品牌在细分市场上的强势地位。

　　以实用技术作后盾

　　对全屏触控手机领域而言，苹果的技术优势，成为其它手机厂商难以超越iPhone的主要原因。对此，飞利浦又如何应对呢?

　　“iPhone的技术水平和图形表现能力毋庸置疑，而我们的技术则更实用。”飞利浦手机产品部人士如此对比道。

　　据官方数据显示，飞利浦X800待机时间高达一个月，通话时间可达8-10小时，同时具备14小时的视频播放时间和长达25小时的音乐播放时间。而iPhone 3G虽然较前版在续航能力有明显提升,但较飞利浦X800来说，仍具有很大的差距。

　　而作为一款全屏触控式手机，X800配备了9：16的高规格显示屏幕，2.8英寸26万色TFT LCD，液晶屏达到了WQVGA级别。人性化的UI界面，能够方便阅读Wd、Powerpoint、Excel等MS OFFICE商务文档；自动对焦系统还可以完成名片识别这类近焦距的拍照任务；手写输入的范围接近全屏，空间充足。

　　有了这样的技术支持，飞利浦手机产品部人士也不由的对X800上市后的前景充满自信，他说：“就像iPhone在日本市场的水土不服一样，中国商务手机市场也有其独有的特点，他们对手机的实用性要求更强，所以我们的手机会更受青睐。”

　　用性价比说话

　　虽然iPhone目前未在中国内地上市，但iPhone的高价格却已深受诟病。淘宝网报价，目前流入内地的3G版iPhone水货售价远远高于美国和香港，飙至8000多元。

　　而据市场研究公司iSuppli的调查数据显示，每部新版iPhone所消耗的原材料价值174.33美元，除从运营商得到的补助之外，iSuppli预计iPhone仍然有55%的毛利率。

　　对于iPhone这样的 “天价”，飞利浦X800手机的定价策略无疑更引人好奇。飞利浦手机产品部认为：“X800定价约为2500元，是目前商务机型中性价比最高的机型。这是我们综合了市场环境、消费者能力等多种元素制定的价格，当然我们也重点参考了iPhone以及其他竞争对手产品的定价。”

　　随后，记者在中关村在线上参考了同级别全屏触控手机的价格，多普达HTC Diamond售价4200元，三星i728售价4380元，LG KE850售价2800元，夏新N810售价2450元，由此可见，飞利浦X800准备用“价廉物美，物超所值”来抢占商务手机市场份额的市场策略不言而明。