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iPhone水土不服 在欧洲远不如在美国风光

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4月18日消息,当6个月前苹果的iPhone在欧洲首次上市销售时,人们对它寄予了厚望,期望它能够再现在美国的辉煌。据国外媒体报道称,与在美国一样,苹果在欧洲也与手机运营商达成了独家交易,在每个国家只能有一家运营商销售iPhone。

作者:刘彦青 来源:赛迪网 2008年4月18日

关键字: IDC 8Gb 苹果

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  4月18日消息,当6个月前苹果的iPhone在欧洲首次上市销售时,人们对它寄予了厚望,期望它能够再现在美国的辉煌。但分析人士现在担心iPhone在海外市场会水土不服,由于价格高和面临来自诺基亚等厂商有力的竞争,iPhone在欧洲的销售相当疲软。野村证券的分析师理查德说,我们的研究表明,迄今为止,iPhone在欧洲的销售量远低于预期。

  据国外媒体报道称,与在美国一样,苹果在欧洲也与手机运营商达成了独家交易,在每个国家只能有一家运营商销售iPhone。目前,它在欧洲签订了三份合同,合作伙伴分别是英国的O2、法国的Orange、德国的T-Mobile。Strategy Analytics估计,去年第四季度三家运营商共销售了35万部iPhone,低于它预期的50万部。Strategy Analytics还估计,今年第一季度iPhone的销售量将下降到30万部。

  苹果和三家欧洲手机运营商不定期没有公布最新的销售量数字,苹果拒绝就iPhone在欧洲的销售量发表评论。三家运营商“异口同声”地表示,它们对iPhone的需求相当满意。2月份,O2称iPhone帮助它在第四季度获得了客户,并将iPhone称作是它在英国最畅销的手机。O2英国公司的iPhone主管史蒂夫表示,iPhone帮助O2获得了优势,60%的iPhone用户以前都不是O2的客户。

  但是,iPhone的价格一直是个问题。在欧洲,手机运营商对大多数手机提供高额补贴,客户甚至能够免费得到高端手机。iPhone没有获得运营商的补贴,售价通常在600美元,甚至更高,还需要捆绑12或24个月的服务。

  在过去的二周中,欧洲二家运营商下调了iPhone售价。4月15日,O2将8GB版iPhone的售价下调为169英磅(合332美元),降幅达37%。此前,T-Mobile将8GB版iPhone在德国的售价下调至156美元,降幅更是高达75%。一些分析人士表示,它们的降价的目的可能是清理库存,为苹果在6月份推出3G版iPhone做准备。

  苹果与手机运营商合作的条件非常苛刻,这使得手机运营商不愿意对iPhone提供补贴。苹果要求与运营商分成由iPhone用户带来的收入,这是其它手机厂商想都不敢想的。Strategy Analytics估计,每位iPhone用户每月能够给苹果“创造”5-20美元的收入。

  自去年与欧洲三家运营商签约后,苹果一直没有能够和其它海外运营商签约,苹果要在一些市场实行同样的条款几乎是不可能的。中国移动公司首席执行官王建宙表示,他有兴趣与苹果达成交易。中国市场调研厂商BDA的一名资深分析师弗罗拉主,中国移动不同意苹果的收入分成模式。

  苹果在欧洲的遭遇使众对iPhone在全球市场上的前景产生了疑问。苹果曾表示,它希望在今年年底前销售1000万部iPhone。但是,要实现这一目标,苹果需要改变其商业模式,例如达成非独家销售协议、不与运营商分成收入。苹果从每部iPhone上获得的收入会减少,但它能够销售更多的iPhone。IDC负责手机业务的主管巴克士说,要在这一市场上获得成功,苹果需要在多个方面进行改革。

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