周五家电 小家电市场仍保持增长势头

　　近年来，由于原材料价格、人力资源成本上涨、人民币升值等因素的影响，整个中国家电产业形势严峻，空调、冰箱等产业品牌面临再次洗牌。而在此背景下，小家电产业增长上升势头依然不减，品牌日益增加，在并购大戏不断上演的家电市场演绎出扩容的一幕。

　　统计显示，近年来我国小家电领域每年均以20%以上的速度增长，全国小家电生产企业超过千家，市场上能够见到的品牌多达300多个。极品策略品牌营销策划机构品牌顾问曹伟认为，这除了与小家电产业竞争层次较低有关外，还有两个重要原因，一是为提高品牌竞争力，原有家电品牌进行品类延伸，二是“回归型企业”品牌化趋势明显。

　　所谓品类延伸，即企业为了适应市场需求、提高品牌竞争力而采取的产品延伸扩充策略。目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低，小家电的利润则保持在两位数。巨大的利润空间对备受低价之苦的大家电企业来说有着巨大的吸引力，去年，海尔、美的、长虹、科龙等先后携巨资进入小家电领域；今年3月，ACA北美电器布局中国市场；4月，格兰仕也宣布进军小家电市场，并宣称今年格兰仕的销售目标将达40亿元；而前不久，2006年基本退出我国小家电市场的伊莱克斯新高层对媒体称，将重新加强在中国大陆的战略布局，小家电是其首要突破的方向之一。

　　与此同时，随着国际竞争环境日益恶劣，越来越多的国内小家电企业也开始将目光转向国内市场，并将企业与产品定位于中高端。如早已在国际市场上名声大噪的德尔电器已进驻国内市场，并凭借其在国际上积累多年的实力发动全面“进攻”。其实，自2005年初起，国内众多长期专注于贴牌出口的小家电企业就开始纷纷掉头转攻国内市场，究其原因，除了劳动力优势逐渐消失这一长期的问题之外，海外市场贴牌成本居高不下、订价权缺失以及国内日益膨胀的消费市场空间，都是这部分企业集体浮出水面的直接原因，艾美特就是成功转型的企业之一。

　　业内人士指出，小家电巨大的利润空间是市场的根本驱动力量，但不少企业即使面对如此大的市场也难以长久成活，因为不少企业缺少品牌意识，造成企业信誉度非常低，产品自然难以获得消费者的青睐，而知名品牌却在一场又一场的竞争中取得越来越大的竞争优势，因此，小家电品牌化是制胜的关键。大家电企业和回归企业的进入，迫使小家电产业竞争层次快速提升，市场急速扩容，这将推动我国小家电产业更快地迈向正规化、成熟化。

　　近年来，由于原材料价格、人力资源成本上涨、人民币升值等因素的影响，整个中国家电产业形势严峻，空调、冰箱等产业品牌面临再次洗牌。而在此背景下，小家电产业增长上升势头依然不减，品牌日益增加，在并购大戏不断上演的家电市场演绎出扩容的一幕。

　　统计显示，近年来我国小家电领域每年均以20%以上的速度增长，全国小家电生产企业超过千家，市场上能够见到的品牌多达300多个。极品策略品牌营销策划机构品牌顾问曹伟认为，这除了与小家电产业竞争层次较低有关外，还有两个重要原因，一是为提高品牌竞争力，原有家电品牌进行品类延伸，二是“回归型企业”品牌化趋势明显。

　　所谓品类延伸，即企业为了适应市场需求、提高品牌竞争力而采取的产品延伸扩充策略。目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低，小家电的利润则保持在两位数。巨大的利润空间对备受低价之苦的大家电企业来说有着巨大的吸引力，去年，海尔、美的、长虹、科龙等先后携巨资进入小家电领域；今年3月，ACA北美电器布局中国市场；4月，格兰仕也宣布进军小家电市场，并宣称今年格兰仕的销售目标将达40亿元；而前不久，2006年基本退出我国小家电市场的伊莱克斯新高层对媒体称，将重新加强在中国大陆的战略布局，小家电是其首要突破的方向之一。

　　与此同时，随着国际竞争环境日益恶劣，越来越多的国内小家电企业也开始将目光转向国内市场，并将企业与产品定位于中高端。如早已在国际市场上名声大噪的德尔电器已进驻国内市场，并凭借其在国际上积累多年的实力发动全面“进攻”。其实，自2005年初起，国内众多长期专注于贴牌出口的小家电企业就开始纷纷掉头转攻国内市场，究其原因，除了劳动力优势逐渐消失这一长期的问题之外，海外市场贴牌成本居高不下、订价权缺失以及国内日益膨胀的消费市场空间，都是这部分企业集体浮出水面的直接原因，艾美特就是成功转型的企业之一。

　　业内人士指出，小家电巨大的利润空间是市场的根本驱动力量，但不少企业即使面对如此大的市场也难以长久成活，因为不少企业缺少品牌意识，造成企业信誉度非常低，产品自然难以获得消费者的青睐，而知名品牌却在一场又一场的竞争中取得越来越大的竞争优势，因此，小家电品牌化是制胜的关键。大家电企业和回归企业的进入，迫使小家电产业竞争层次快速提升，市场急速扩容，这将推动我国小家电产业更快地迈向正规化、成熟化。

　　奥克斯·M3壁挂式空调

　　最新价格：2800元

型号：KFR-35GW/EN7-M3

　　技术特点：冷热1.5P，直流变频,能效比2级

　　制冷/热功率：1130/1230 W

　　适用面积（㎡）：制冷16-24 制热14-22

　　尺寸（宽×高×厚，单位mm）：745×210×250（室内机）

　　818×320×540（室外机）

　　产品特点：负离子功能能清新空气，“随身感”智能数码控制可实现温随人动， “睡眠运行”模式能保证睡眠舒适，强力除湿保持房间的干爽；采用精细防尘过滤网、茶之精除菌过滤网和生物防螨系统，既能保证房间空气质量，还可减少房间螨虫增生；此外，还有智能除霜和双静音设计。

　　小编点评：从这款空调的设计理念来看，奥克斯还是一如既往地走着健康路线，它的健康功能做得的确比较全面。我们曾经给大家介绍过“水护氧”空调KFR-32GW/EC2-V2，而M3系列在“无水增湿”、“生物防螨过滤”、“高能溶菌酶”的基础上加入了更多智能化的新功能。

　　格兰仕·高能光壁挂空调

　　最新价格：3190元

型号：KFR-32GW/D8-130

　　技术特点：冷热正1.5P，国家节能1级标准

　　制冷/热功率：950/900W

　　适用面积（㎡）：制冷13-23 制热13-23

　　尺寸（宽×高×厚，单位mm）：860×292×205（室内机）

　　790×540×245（室外机）

　　产品特点：作为去年光波空调的升级产品，格兰仕今年的高能光系列空调延续了“光波健康功能”，“升级”了节能技术；“高能光”是升级版光波空调，沿用了格兰仕光波空调优质高效光波杀菌技术，当光波功能启动后，能够放射出波段为253.7纳米的离菌光，有效破坏菌粒的DNA，转化为CO2和H2O，格兰仕光波空调平均杀菌率达到99.43％，远远高于普通健康空调。为保持能效比的稳定不衰减，格兰仕空调在全线产品上采用高密度复合过滤网，减缓灰尘导致热交换效率下降的问题。

　　小编点评：格兰仕是靠微波炉起家的，也很自然地把光波这个以前微波炉领域的概念成功移植到空调行业。凭着格兰仕强大的加工能力和强有力的渠道控制力，格兰仕已经成功晋身国产空调第二梯队，小编比较看好它的前景。

　　LG TV双开门GR- G2272CTB冰箱

尺寸（高·宽·厚，单位cm）：1720×898×762

　　总容积（L）：561

　　冷藏室容积（L）：371

　　冷冻室容积（L）：190

　　耗电量（kwh/24h）：1.68

　　冷冻能力（kg/24h）：7.92

　　能效等级：1级

　　产品特点：在冰箱的门上配备液晶电视是这款冰箱最“与众不同”的豪华配置，它不仅可以接收电视、广播信号，还可外接影碟机，从此您在厨房里也可以享受数字生活；这款豪华冰箱还采用了在美国和日本通过国际认证的“银纳米抗菌”技术以及获得韩国KT新技术奖的“纳米碳吸”技术，可在冰箱的吸入口和内部进行“双重除臭”；该机还具有LG特有的控温锁水双向平衡技术的“双保鲜”功能。

　　小编点评：小编曾经见过样机，当时的感觉就是“震撼”。大家可能会担心液晶电视嵌入冰箱面板后的散热问题，其实，由于这款电视冰箱装备了IBDC立体冷却系统，所以即使在冰箱前门的面板上镶嵌15英寸的液晶显示屏，也不会出现热量在冰箱内部“死循环”的现象，能够保证保鲜、散热的最佳状态。

　　LG贵冰GR-Q23FAV

　　最新价格：2980元

尺寸（高·宽·厚，单位cm）：162×52×60

　　总容积（L）：225

　　冷藏室容积（L）：145

　　冷冻室容积（L）：80

　　耗电量（kwh/24h）：0.69

　　冷冻能力（kg/24h）：15

　　能效等级：1级

　　产品特点：这款冰箱采用高效压缩机，在耗电量每天不到0.7度的前提下，其冷冻能力达到罕见的15 kg/24h；它在健康功能上也做得不错，内部大量采用的纳米材料和魔术保鲜盒盖都能有效防止异味；另外，它的亮点在于众多的人性化设计，比如可调式搁架、可拆洗式抗菌门封条、复式斜拉保鲜盒等，在使用时会给用户带来许多方便。

　　小编点评：这是LG冰箱中一款中档产品，最大的卖点无疑是15kg的超大冷冻量。外观做得亮点不多，小编觉得对那些刚刚起步的餐饮业主也许更加实用。

　　三星WD-B1055

　　最新价格：5100元

　　洗涤容量：6.0kg

　　额定功率：430W

　　水加热功率：1700W

　　甩干转速：1200rpm

　　外型尺寸(宽×深×高，mm)：598×660×850

　　产品特点：它具有“热风清新”功能，能用高温气流穿透衣物，分解气味粒子，杀灭藏在衣物深处的螨虫等有害微生物，高温气流后被冷凝成水排到机器外面。这样，它不用水洗也可以去除衣物上的各种异味，还能除菌、除湿、防皱。黑色外观不仅酷，而且耐脏。

　　小编点评：三星洗衣机WD-B1055具备了今年洗衣机几乎所有的新功能：5种水温选择的温水洗涤；更加省电的变频烘干；更具备热风清新功能来除味杀菌，可以说是一款功能极其完备的消费级主流洗衣机产品。更为难得的是，三星这款洗衣机还支持6公斤以下的洗涤量，足以应付一般家庭的日常需求。

　　松下XQG60-V61AW

　　最新价格：3998元

　　洗涤容量：6.0kg

　　烘干容量：3.5kg

　　洗涤功率：365W

　　脱水功率：800W

　　甩干转速：900rpm

　　外型尺寸(宽×厚×高，mm)：660×650×1030

　　松下首创斜面式滚筒和下排水设计。斜面式滚筒不仅能在洗涤过程中随时开门添加衣物，而且使用者不必再像使用普通滚筒时须蹲下来取放衣物了，即使坐在轮椅上也能轻松操作。而下排水设计更符合中国家庭卫生间的设计，上端抽水泵的免去，可以有效地降低洗衣机工作时的噪音。