全球PC业竞争加剧 笔记本市场战火升温

　　第二季全球PC出货量排名近日出炉，据Gartner最新报告显示，惠普第二季度仍称霸全球PC市场，份额为18.1%；戴尔位居第二，市场份额为15.6%；宏碁第三，市场份额为9.4%；联想第四，市场份额为7.8%，是排名前五的PC厂商中唯一一家份额较上季度下滑的厂商，也是出货量年比增幅最小的一家；东芝第五，市场份额为4.4%。尽管戴尔依然落后于惠普，但差距却在缩小。

　　全球PC市场竞争愈加激烈

　　据国际数据公司IDC预测，2008年全球PC市场总销量将达到3.02亿台，比2007年增长12.8%。到2010年，全球PC总销量预计达到4.261亿台，年度增幅约为7个百分点。

　　惠普和戴尔的王位之争由来已久，戴尔改变营销模式后，已经逐渐缩小了与惠普的差距。在美国市场，戴尔仍是领跑者，第二季度市场份额为31.9%；惠普紧随其后，市场份额为25.3%。PC市场老大之争变得扑朔迷离。

　　由于价格大幅下跌，这很大程度上有利于苹果在高端电脑市场份额的增长，这似乎也延续了iphone的销售势头。根据NPD在调查，在06年1月份的时候，苹果在1000美元以上的电脑市场份额还不到18%，到07年9月份的时候增长到57%，而根据08年第一季度的数据，苹果的份额已经增长达到66%。

　　此外，最令人担忧的莫过于中国的两家厂商宏碁和联想，份额双双下滑。联想在全球PC市场排名第四，由于宏碁收购Gateway，阻止了联想通过收购Gateway占有股权的PackardBell，这也“间接”阻挡了联想大举进军欧洲市场的举措，宏碁也在这个时候超越了联想，从全球PC第四名升为第三名。

　　当前，PC市场产品同质化的趋势越来越明显，导致竞争更加激烈，PC厂商的利润空间承受巨大压力。而目前受全球经济衰退的影响，外界环境又带给PC厂商们更大的压力，各大厂商不得不加快新产品开发步伐并加大营销力度抢占市场。

　　价格之争抢占市场份额

　　英特尔刚刚发布的第二季度财报结果显示，第二季度全球PC出货量同比增长16%。当前经济低迷尚未对主要的IT厂商构成威胁，尤其是苹果，市场份额仍然高涨。根据NPDGroup的最新统计数据，苹果电脑的在美国零售市场的份额占到全部个人电脑零售市场份额的14%，这大约是苹果电脑在美国市场份额的两倍。

　　在高端电脑市场，即价格超过1000美元的电脑市场，苹果的份额达到了66%。惠普、戴尔以及联想的大部分电脑价位在500～750美元之间，而Mac电脑没有一台价格低于1000美元。

　　价格战始终在PC市场蔓延，对于中国的两家厂商宏碁和联想来说，因价格因素制约受到影响，市场份额有所流失。

　　据市场调研机构IDC公布的最新数据显示，今年第一季度联想笔记本电脑销售量较去年第四季度下跌了12%，主要原因是面向消费者的笔记本电脑销售量下跌了30%。其次，联想商用笔记本电脑销售量较去年第四季度也下跌了8%。联想集团高级副总裁兼大中华和俄罗斯区总裁陈绍鹏认为，PC市场也受季节性因素影响，1至3月是PC销售的淡季。

　　笔记本将成PC市场主力

　　笔记本电脑是带动整个PC市场销量增长的主要因素。2007年，全球笔记本电脑销量约为1.08亿台，比2006年增长33.8%，笔记本电脑销量占PC总销量的40.3%。预计到2012年，全球笔记本电脑的销量将达到2.364亿台，占PC总销量的55.5%。年增长率虽然逐渐下降，但仍保持两位数增幅。

　　据悉，便携式电脑今年在美国以外地区的增长相当可观，预期将从2007年的7800万台，暴增到今年的1.094亿台。

　　目前，PC产业在技术和市场双方面都已经发展的非常成熟，各大制造商之间的竞争也变得日益激烈。大规模的价格战虽然能对销量增长起到立竿见影的促进作用，但对企业的整体运营和利润受益都会产生一定程度的影响。

　　PC厂商要想在全球激烈的竞争环境下不断发展，就必须要对自身的研发、生产和销售制定出细致且可行的中长期战略规划。可见，在PC市场竞争加剧的形势下，商机却未必减少，只是需要厂商们具备更灵敏的嗅觉和快速的行动能力。

　　作者：邱津津