Rhapsody迎接iPod 以此挑战iTunes

　　作者：冷水柚

　　导 读

　　据纽约路透社报道，数字音乐商Rhapsody于周一宣布其即将发动一场针对苹果iTunes的价值5000万美元的营销进攻，通过雅虎和Verizon Wireless等合作商在线提供歌曲。

　　据纽约路透社报道，数字音乐商Rhapsody于周一宣布其即将发动一场针对苹果iTunes的价值5000万美元的营销进攻，通过雅虎和Verizon Wireless等合作商在线提供歌曲。歌曲将以MP3格式卖出，这意味着享有Rhapsody服务的用户将能够在iPod上播放这些歌曲。

　　在此之前，Rhapsody由Real Networks Inc 和维亚康姆公司的MTV Networks共同拥有，侧重于订阅服务，即每月花费13至15美元即可享受无限量的歌曲，而非靠下载卖钱。

　　但Rhapsody的副总裁Neil Smith表示，他们的服务还无法同苹果公司最畅销的iPod数字播放器兼容的事实限制了Rhapsody的发展。

　　“我们不再与iPod竞争”，Smith说，“我们正在欢迎它”。

　　Rhapsody也将成为MTV的音乐网站和社交网站Facebook上使用最广泛的音乐应用程序之一iLike的音乐商店终端。

　　Rhapsody将可通过Verizon Wireless的VCAST音乐服务在手机上实现。直接从手机广播中购买歌曲的买家也将能将歌曲下载到他们的电脑里。Verizon Wireless公司是弗莱森电讯公司（Verizon Communications Inc）与英国沃达丰集团（Vodafone Group Plc）的合资公司。

　　Rhapsody的高级管理者将其策略描述为“音乐无界限”。他们表示从某种程度上将通过平衡两位共同拥有者MTV的TV networks和Web sites来获得一个高达5000万美元的营销广告大战的支持。

　　挑战者

　　ITunes占有了美国数字音乐销售市场70 ％以上的市场份额，Rhapsody是其最新的挑战者。

　　上个月，数字音乐服务商Napster公司成立了一个MP3商店。沃尔玛公司和Amazon.com公司都于去年成立了商店。

　　这些新的商店没有一家对苹果的领先地位造成了太大的影响。今年年初，iTunes成为美国国内最大的音乐零售商。自2003年发行以来，它已经售出了50多亿首歌曲了。

　　Jupiter Research研究机构的David Card 说，它的成功部分是由于iTunes和iPod之间的无缝连接，以及它提供了一个良好的用户经验。

　　新的数码MP3商店的建立已成为可能，因为四大唱片集团公司自去年开始试验，允许零售商在没有数字版权管理（ DRM ）软件的情况下出售音乐，以防止非法分享音乐。

　　分析家认为，由维旺迪的环球音乐集团、索尼的BMG、华纳音乐集团和百代集团发起的这项举动将有助于为零售商和音乐公司打开市场。

　　“我认为我们将看到的零售商开始用他们惯常使用的价格竞争、促销计划等方式来竞争，而不是根据一些主观的技术来竞争”，Card说。