新华财经传媒拓展数码户外媒体

□本报记者 朱宇

6月5日，新华财经传媒（NASDAQ:XFML）在京宣布，该集团旗下内容服务部已经与中国最大的地铁视频媒体网络运营商数码媒体集团（Digital Media Group）达成协议，为其数码频道、频道节目和公司本身提供品牌形象包装服务。

按照此协议，新华财经传媒的内容服务部将为DMG的数码频道进行品牌和形象的开发、制作，包括创作频道形象元素，如频道标识、动画、角标等。

节目形象包装包括制作预告片及宣传片，而公司具体的形象包装则包括为DMG及其广告销售制作宣传视频。预告片指为节目而制作的广告宣传短片，或在节目片头和片尾播放的片段精华，宣传片指在节目与节目之间，用以识别和宣传频道形象而播放的数秒图像短片。

当前DMG运营超过10600台液晶显示屏和等离子显示屏，这些屏幕分布于上海、北京、深圳、南京、天津、重庆和香港七个城市共十条地铁线的站台上和车厢内。这十条地铁线每周共运载乘客3000万人次，其显示屏每天滚动播放长达16小时，站台和车厢内均播放日常新闻更新、娱乐性短片、体育赛事精选和符合当地观众口味的短剧，伴随广告片穿插于其中。站台大屏幕上大约三分之一大小还提供乘客必看的地铁服务信息，包括列车抵达和出发时间。

新华财经传媒首席执行官布希女士表示，此次与DMG的合作，将使公司的品牌形象包装服务从传统的室内电视频道拓展至新的数码户外媒体。户外广告领域未来具有巨大成长潜力和机遇，新华财经传媒除了直接运营户外媒体资源外，还能通过提供内容咨询服务参与户外媒体业务。

根据国际媒体业调研公司Group M的估计，中国在户外媒体上的广告支出会不断增加。2007年在该领域的广告支出预计为14亿美元，较上一年增长约27.3%，2005年至2007年间的年平均增长率达24.7%。

新华财经传媒在南方的广东东莞、深圳、广州、佛山、香港和澳门，以及北方的北京和天津运营超过3000块户外媒体，其中2000块为独家广告代理。这些户外媒体资源包括传统户外广告牌、LED大屏幕及液晶显示屏等。该公司还为广告客户提供广泛分布的户外广告牌网络，包括上海大学校园内数百块广告牌和首都北京市内2000块户外广告牌。

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